网络歌手之——为何走红原因篇

网络:广阔的舞台
    网络是另一个空间的另一个广阔的舞台，在那里，“你的心有多大，舞台就有多大”。网络的力量是无穷的，传播速度快、传播面广，而且在网上上传歌曲又不用花钱，没有成本。对于这些网络歌手来说，他们没有机会与唱片公司签约，就很少有机会能展示自己的原创歌曲，网络成了他们宣传自己一个免费而又传播广泛的渠道。
    网络是一个很好的平台，公平、公正，也是一块试金石。这些没有公司支持的网络歌手，自然选择将作品放到网上。网络是一个亲民的空间，而传统唱片行业的消费者也大多是普通民众，网络歌手其实是跳过了唱片公司，直接把音乐传播到了大众的耳朵里。
网络音乐走红之际，也正值网络文学大受欢迎之时。可以说，网络这种现代传播载体让人们有了更多发挥的天地，也让更多人有了实现梦想的机会。
迎合民心，取得共鸣
    曾经有业内人士称：流行音乐的市场就是青少年说了算。巧的是，当前的网民中青少年占绝大多数。可以说抓住了网民的心，也就等于抓住了流行音乐市场的脉搏。网络歌曲中，像《两只蝴蝶》、《老鼠爱大米》、《猪之歌》等歌曲，歌词有童谣的性质，给年轻人一种亲切感。
    一直以来许多专业的音乐人士都对那些例如《秋天不回来》、《两只蝴蝶》、《老鼠爱大米》等能够走红的网络歌曲百思不得其解，都认为这些歌太过于“口水”歌，根本没有什么音乐技术含量，旋律单调，很像上世纪80年代的歌曲，是乐坛发展的倒退，但往往就是“老土”的歌却引起了大家的共鸣，有人说：“有时候精良制作出来的东西反而不一定合老百姓的口味。就像东来东往的《别说我的眼泪你无所谓》刚放在网上就是一个他自己的电子琴演奏的简单版本，后来唱片公司花重金重新弄了一个版本，但大家还是比较喜欢原来简单的那个版本。”
    有人曾说这些朴实的网络音乐受欢迎是因为他们都唱出了许多老百姓的心声，大家有共鸣，不像时下一些歌曲那样爱玩弄音乐风格，将歌曲变得非常另类。对于大众来说，流行音乐的本质是娱乐。网络歌曲回归了流行音乐的本质，通俗风趣、朗朗上口的风格消除了歌手与大众之间的距离，所以深得大众的喜欢。
内幕：歌迷、权威口味迥异，不靠包装，胜在感情
    歌迷：旋律优美好听好学
    音乐人：大众口味难捉摸
    对此，业内人士有人说道：“这说明当前唱片业的矛盾。一方面是很多有才华的音乐人，没有渠道进入这个行业。另一方面，很多唱片公司手上握着资金，却无米下锅。还有一个问题就是唱片公司的判断跟大众口味之间的距离，经常让人大跌眼镜。”
    的确，大众口味与业内人士的判断之间的差别，常常比意料的大。刀郎走红之后，音乐人和乐评人纷纷出面指责他的音乐制作粗糙，是上世纪80年代的音乐，他的走红是华语音乐的一次倒退。《丁香花》《老鼠爱大米》也都是随便录制的小样，没有经过任何加工，几乎没有后期制作。
    网络上走红的歌曲多胜在感情。《老鼠爱大米》的走红，是因为那句俗语：“我爱你，就像老鼠爱大米。”一张粗糙的专辑、两首还只是小样的歌曲，突然地走红，说明大众在听音乐的时候，并不会考虑音乐人、乐评人看重的那些方面，比如编曲、制作、录音、后期，他们需要的可能只是――音乐要打动他们的心。
谁在消费它？
    为什么这样的网络歌曲会这么流行？讨厌它的人大有人在，却有这么大的彩铃下载量，究竟是谁在消费它？
    今天，音乐消费主力军已经和以前传统唱片时代不是同一人群了！以前正版唱片的消费群体在大中城市的青少年，而手机这个音乐新销售平台的出现，让二、三线城市和农村群体以及大城市的外来务工人员都成了彩铃音乐的消费主力军。这个消费群体比原来音像店的顾客要多上百倍，甚至还要更多。他们就喜欢《两只蝴蝶》这样旋律简单，歌词易记，演唱难度不太大的群众式歌曲。
定位彩铃的网络歌手赚到的钱远远比传统唱片公司歌手要多。一张唱片一般只有10万人购买，而彩铃可以轻易实现上百万、甚至上千万人的购买。同样，网络歌曲的制作成本很低，收益却很高。庞龙的《两只蝴蝶》赚了上千万，而这首歌的制作成本可能在一万元左右，宣传费用也是网络自发传播，可以说几乎是净赚，回报率是一千倍。
    曾经有人一针见血地总结道，那些走红的网络音乐是做给最广大特别是二、三级城市的基层歌迷欣赏的，而且这部分受众也是无线音乐市场的忠实拥护者，那些时下流行的传统唱片音乐中标榜各种风格的作品其实是做给一级大城市中专业玩音乐人士所欣赏的，是专业音乐人士所青睐的，两者的审美以及欣赏的差异，就造成的以上专业音乐人士对网络音乐的偏见。
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网络歌手系列第二篇