张学友演唱会超半数观众来自外地 大型演出“跨城观演”已成常态

张学友演唱会超半数观众来自外地
大型演出“跨城观演”已成常态



张学友巡回演唱会成都站海报。图据张学友官微



梁静茹演唱会成都站海报。
　　图据梁静茹微博



华晨宇今年“五一”在成都连开三场演唱会。图据华晨宇工作室

　　在刚刚结束的张学友演唱会成都站上，大家看到了“歌神”的强大号召力，也让成都演出市场的消费力出了圈。张学友在成都连开9场演出，售票网站两次开票，均在10秒内售罄。即便如此，还有一大批没有抢到票的歌迷在网上“求票”。数据显示，张学友演唱会成都站观众人数总计12.1万人次，票房总收入2.2亿元。大麦网首次开票的6场演出中，有70%的购票观众为非本地身份证。
　　疫情后的文旅复苏让大型演出井喷，“一场演唱会带火一座城”，跨城观演成为常态。

大型演出拉动地方文旅
演唱会经济辐射三四线城市
　　今年以来，大型演唱会井喷式复苏。据中国演出行业协会统计，2023年上半年全国举办大型演唱会、音乐节演出506场，创造了24.97亿元票房。而比整体票房大幅上涨更让人惊喜的是，跨城观演成为今年大型演出最受瞩目的现象。
　　周杰伦6月在海南海口站的演唱会吸引了15.46万人次观看，带动旅游收入9.76亿元，甚至超过海口的“五一”假期旅游收入；周杰伦天津站演唱会吸引观众18.5万，其中外地观众占62%，带动消费30亿元；五月天北京站演唱会，带动场馆周边5公里的住宿预订量上涨2400%，数据惊人。
　　记者从四川省文化和旅游厅了解到，四川地区2023年1-8月演出市场中，跨城观众超过60%，吸引大批省外游客“跟着演出来四川”，成都市公布的演出票房收入截至目前已超过35亿元。“五一”期间，华晨宇个唱在成都连开三天，场场爆满，观众超6万人次，其中一半歌迷都来自外地城市，这场演出成为同期全国票房最高的音乐盛会之一。
　　业内人士认为，从今年的数据可以看出，大型演出活动能够起到拉动地区消费的重要作用。当前，各地政府在抢占稀缺演出资源、吸引外地观众上各显神通、竞争激烈，“以前我们总是喊歌手来自己的城市开演唱会，现在大家变成了你在哪里开，我就去哪里。”该业内人士说。
　　除了北上广深以及省会城市的演出文旅经济爆棚，地方举办音乐节、演唱会也能有效拉动当地文旅。据四川省文化和旅游厅数据，2023年上半年，二线及以下城市举办的音乐节，占比高达57.9%，其中大多是资源贫瘠型城市。
　　今年国庆期间，遂宁举行水上音乐节，罗大佑、叶世荣、朴树等实力歌手一同唱响“双节”，观众达到4.3万人次，拉动消费3000余万元。泸州邀请邓紫棋、李克勤、王心凌举办“长江音乐节”，绵阳举办了“云栖桃源国潮音乐节”“蝉躁音乐节”，阿坝举办了“雅克音乐季”，凉山举办了“大凉山泸沽湖冬季阳光（诗歌）音乐季”等，均展示出演出市场给文旅经济带来的强大拉动效应。

全面落实“强实名”管理
多措并举限制“黄牛”倒卖门票
　　诚然，火热井喷的大型演唱会必然会带来诸多问题，最突出也是歌迷最关心的就是“黄牛”乱象。面对这个老生常谈的问题，今年以来，各地开始实行“强实名”购票。所谓强实名，就是购票人与观演人必须统一且实名制。购票人在平台购票时填写的身份信息，需与进入场馆观演的人一致，进入场馆时，通常会扫描身份证件以及面部识别。这样，就能最大程度限制“黄牛”倒卖门票。
　　即便如此，在“强实名”票务管理的当下，依然不乏“抢票难”“抢票贵”的呼声。有网友表示，“强实名”之后抢到票的概率并没有提高，许多热门场次依然是“一秒售罄”，并且依然可以向“黄牛”提供身份证等信息进行“代买”，但是需要付出比原票价更多乃至翻倍的加价。
　　一位成都本地演出行业从业人员告诉记者，今年大型演出的平台抢票人数已远超疫情前2019年的同期水平，“一些以前我们认为不算头部的艺人的演唱会门票，都有很多人抢”。据了解，前不久伍佰成都站开票瞬间，15万人同时涌入抢票平台；3.5万张薛之谦成都站的演唱会门票共有近110万观众在网上抢。
　　业内人士认为，依然存在的“抢票难”问题是当前市场井喷和明星效应带来的，“再加上现在跨城观演非常频繁。以前大多数时候是本地观众在抢，现在可能是全国歌迷都在抢。”
　　而针对“代买”现象，还需要监管部门进一步对工作票进行溯源和登记管理。今年6月，北京就率先开始实行工作票溯源监管，规定工作票、内部票的数量必须控制在总票数的10%以内，并对票务进行登记管理，这对打着“内购”名义来加价“代买”的黄牛来说，无疑是一记重拳。
　　记者同时了解到，四川已经规定大型演出必须落实“强实名”政策，超过85%的门票需要通过平台向市场开放销售。今后凡是大型演出活动必须全部实行持身份证购票，电子门票绑定个人身份信息后，在门禁闸机刷身份证、扫描比对观众面部信息，通过验证后才能入场，不再使用传统的纸质票证作为入场依据，这样就降低了门票二次转卖的可能性。对于未按要求落实公开销售比例的主办方，将被文化和旅游厅纳入失信名单，限制市场准入，限制经营演出业务。
　　据了解，成都各大演出场馆档期已排到2024年5月。在今年剩下的不足两个月时间中，还有陈奕迅、伍佰、蔡琴、张惠妹、梁静茹、王嘉尔、张艺兴等歌手已经确定档期，蓉城市民基本每个星期都有演唱会可看。
　　华西都市报-封面新闻记者 徐语杨