如何填出一首畅销的歌词（/王道伟）

陈子鸿｜环球唱片音乐总监
畅销歌词之所以畅销，大概有三点：一是引人注意，二是引人感动，三是引人共鸣。引人注意不难，最近有很多歌的歌名都很炫，像什么 张震岳的〈放屁〉还有〈哇靠〉都出来了。但要注意的是，不要炫过了头、词溢乎情。「引人共鸣」就是要做到内容文字简单，却很深刻，例如 辛晓琪的〈味道〉，歌名取得特别，吸引人想了解这首歌，歌词也很平实，谁没有闻过恋人的味道？自然就会容易产生同理心。「引人共鸣」还要让人能够跟著哼起来，慢的抒情歌好哼，快歌则较不容易，必须配合歌手的定位和形象。有的歌手自己会写词，自然很容易替自己量身订做，但有的就得「制作导向」，经过精密的计算调查，甚至，还需要一点运气。

8 a1 G2 F: w" E$ j) S1 ]/ a& i/ d包小松｜BMG唱片制作统筹
* Q8 x3 M4 _- ?5 _7 w  c5 n目前流行乐界打造歌词，多著眼於国中生到二十五岁青年之间的市场，他们最喜欢「纯纯的爱」，像单恋、三角恋、暗恋，把他们的心声写出来即可，然后少讲点道理。至於二十五岁以上的听众则需要多加一点思考性的歌词， 王菲和 孙燕姿就属此类，不过这也是因歌手的形象而有差异，像 陈小春这种走俏皮路线的，就不适合让他「想太多」。王菲的〈开到荼靡〉甚至深奥到没办法讲得出歌词在说什么，但就是卖。值得一提的是最近愈来愈多情境式的歌词，这是因为现在偶像剧当道，很多唱片公司就直接配合它们作「主题曲」或「片尾曲」，而歌手就直接找剧中的偶像来录唱片，相对地，歌词就多了很多的叙事性。这是以前所没有的。

: ^2 G* s/ X3 j/ w5 Q贾敏恕｜资深唱片制作人
8 R7 R4 E! @: c2 u, [畅销歌词要从两方面来看，一方面是创作性，一方面则是商业性，两者配合得好才能畅销。前者是创作人自己要在生活经验里汲取灵感，这样作出的歌词便能感人。至於后者，则专业作词人必须针对市场，和制作人紧密配合，作出种种市场考量。像「 周杰伦」和「 方文山」的组合就满足了上列两个条件，方文山本来就比较是个创作者，而周杰伦的音乐才华及自然清新的形象也相当符合市场的要求，两人又是非常知心的好友，所以合作的渔芦G是加乘的。
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7 T4 l6 T8 k1 O) [刘天健｜新力唱片国内事业处资深总监
歌词一定要和旋律相辅相成，才能让人记住。以 梁静茹的〈如果有一天〉来说，谁都会哼那一句「如果有一天，我们再见面……」这就是旋律好听、歌词又好记的缘故，hook得好，就能让听众在第一时间记住它；如果旋律悲伤，歌词却像Pub舞曲那样狂野，就不能hook了。另外，特色也很重要，像是周杰伦的〈双截棍〉，副歌几乎连歌词也没有，但是「哼哼哈兮」就是够有特色、又好记。相对来说，平铺直叙的歌词就非常保守，以前或许可以，但现在太多歌进来，如果它无法被记住，那宁可不取。我经手的代表性例子是 F4的 《流星雨》专辑，它已经先有了很好听的 平井坚的旋律，加上偶像剧《流星花园》所传达出的「许愿／造梦」印象，歌词就很好做，朝著「许愿」去表现，就很容易畅销。

/ f& c( s( b# c" o; r" o) V包小柏｜丰华唱片国语事业部副总
歌词是歌曲最重要的灵魂，有了歌词的感情加上歌手的歌声，才能够达到感人的目的。歌词除了基本的文字结构要通顺、要有感情之外，还要有一个清楚的概念。所谓「概念」包括甚广，感情自主、流行时尚等都是，不见得一定要浪漫、肉麻的情歌，例如 蔡依林去年「火」的专辑概念，就是把她塑造成一个「流行文化女王」，她的〈看我七十二变〉就是宣扬所谓的「爱漂亮主义」，这也是时下青少年的心声，只要抓到就有话题。我制作的陈小春《人见人爱》也是如此，整张专辑都在讲一个王老五的心声，让很多找不到爱情的男性认同，也很符合小春的形象，畅销自是可以预料的。
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潘同雄｜EMI维京唱片资深音乐人
/ |0 e* e! s" a& z; r& j一首歌的畅销其实很难只单单讲到歌词。因为畅销必得先感人，而感人是各方面的配合。我只能说，一个畅销歌的作词人，必须要能够细腻，像擅写女人情事的 李宗盛和姚若龙都是佳例。我们还发现，女歌手唱的歌比较能感人，市场上的情歌大多也是以女性的角度出发，似乎女生所唱的歌，可以同时感动男人和女人；但男人唱出的歌，相较之下似乎就没有那么吃香，如果是很阳刚的男歌手，可能就更难了。最近还有个趋势，就是非台湾的作词人愈来愈多，如香港的林夕、周耀辉，ABC的王力宏、 顺子等等，他们不一定细腻，但却有很多「语鲜」的中文文法。不过，这样还是不够的，还得紧扣住艺人本身的特质才有畅销的可能。

施人诚｜华研国际资深经理
% X" F5 o- q/ h: W! R; r* E2 q「畅销歌词」与「好歌词」是不一样的。畅销意味著那首歌大红，但是大红的原因不见得来自歌词本身的优秀。一首歌会大红，来自於曲子与歌词的契合与顺畅，有记忆点，歌手本身的演绎与编曲的包装也功不可没。这两年流行歌坛市场生态丕变，主力消费群年龄不断下降，而语文能力也日趋下滑，导致越来越多的畅销歌词可能连基本的遣词用字，甚至文法都有问题——可以这么说：用文字的崩坏，来换取商业的成功。

陈泽杉｜华纳唱片国内部副总经理
畅销歌词一般有三种操作手法。一种是「画面清楚」，因为MV改变了人们的听觉习惯，而后来的电玩世代更是以画面为重。例如周杰伦的歌，仔细去听你会发现画面非常丰富，甚至会出现「半兽人」或「战争」的意象，歌词之中就已经存在声光和音效，宛如电动一般，所以他红不是没有道理的。画面虽然重要，但它不是结论，我们不是为了画面而画面，而是把它当作我们感动人的一种媒介。其次是「歌词给了一些道理」，当然每个人对爱情的观点不同，但写词人必须要有一个独特的观点，像李宗盛很多歌告诉我们女人要怎样怎样，让人在听在唱的时候，起了「替代」的作用而得到共鸣，在KTV的排行榜中前几名的歌，你都能发现有这样的特质。最后就是「切身的经验」，孙燕姿〈天黑黑〉和 罗大佑〈鹿港小镇〉都是如此，把自己经验抒唱出来，感染力也是非常大的。
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陈信荣｜资深唱片企划人、作词人
0 c( _0 r: ^" w畅销歌其实没有既定的公式，但有变化的法则。例如传统是一定要押韵的，但怎么押、押多少，就不一定，现在也有人不管，就是不押韵，或者为了押韵，硬把字拗进去。「破格」的歌词现在愈来愈多，以前很讲究断句，所谓「有板有眼」、断在该断的地方，有助於唱腔顺畅，也让听的人知道你在唱什么；最近也不是很多人遵守，但还是很卖。这其实和旋律有很大的关系，曲会带著词走，芭乐歌通常都有很漂亮的旋律，让人过耳不忘、琅琅上口。畅销歌的题材大多是爱情，因为最煽情的最好卖。此外要抓住消费者容易「对号入座」的心态，唱或听的时候，很容易把自己当作歌里的主角，所以，你必须对恋爱中人的心境掌握得很清楚，不管是「弃妇感」还是「幸福的气味」，才有可能catch到听众的心。

畅销歌的题材大多是爱情，因为最煽情的最好卖。此外要抓住消费者容易「对号入座」的心态，唱或听的时候，很容易把自己当作歌里的主角

受教了，学习，学习。

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